若你觉得随意找几个家伙到街上散发调查问卷便是市场调研，那你可真是错得离谱至极。这门行业背后比拼的是强硬的技术储备以及顶尖的人才队伍，常常涉及上千亿的市场规模，其门槛比你所想象的要高深得多，得多。

技术驱动数据采集

早在许久之前，现代市场调研就从中摆脱出来，不再处于纸笔记录的那个时期了。比如说尼尔森，它在1984年的时候进入到中国，到了现在，它的零售数据跟踪覆盖比率已经高达95%，是能够对于超过，三百万种商品进行覆盖的，而在这背后，是拥有强大能力的数据抓取以及整合技术。

益普索通过搭建PaaS平台，于其中把数据采集、分析直至应用构拟成全栈闭环呢。它的技术团队占比差不多达50%，借由软件工程师跟数据专家两者之间的协作，给宝马、奔驰等企业供应实时的客户体验监测服务，技术延伸渗透到每一个业务环节呀。

人才决定分析深度

仅收集数据是第一步，而解读数据背后所蕴含的商业逻辑方才是核心所在。诸如央视市场研究这般的企业，具备 49 项商标以及 72 项著作权，其业务广泛涉及快消领域、金融领域以及医疗领域，依靠的正是复合型人才团队。

不只这些公司需要统计学专家，更需要懂得行业、懂得营销的策略顾问，他们借助专业的第三方评估，助力企业处理具体场景里的关键问题，把冰冷的数字转变为有温度的商业洞察。

市场格局与行业梯队

我国调研咨询业务规模大概有1200亿元，虽说和发达国家相比低许多 ， but已形成了清晰的梯队。第一梯队是像益普索、尼尔森这样的国际巨头 ，依靠全球方法论抢占高端市场。

在第二梯队之中，存在有着有如艾瑞咨询、易观分析这般的本土领军者。艾瑞自成立开始，直至当下，已经累计发布了数量超过3000份的研究报告。而易观呢，已为国内以及国外的4000多家企业给予了数据支持。它们于互联网以及新经济范畴之内的研究覆盖能力，已然处于领先的水准。

服务范围持续拓宽

早年之时的市场调研，或许仅仅聚焦于产品销量，然而当下，服务的界限正在消逝。中为咨询具备5000万以上的独立数据库，其提供的解决方案，已在3.5万家企业当中应用，并且已然开始朝着海外进行拓展。

服务深度同样处于增多状态，由单纯的数据报告起始，进而拓展至数字化战略咨询范畴，像在产业数字化方面，咨询公司不但得察觉问题，并且要助力企业实践数字化解决办法，以此提高实际的运作效率。

本土企业的创新突围

本土企业，在面对国际巨头竞争的状况下，走出了一条差异化的道路。数海信息，这家成立于2008年的企业，专注于为政府机构提供数据服务，它把大数据、人工智能以及民意研究相互结合起来，切实成为了政府统计方面很重要的补充。

这些企业常常将关注点放在更为细分的赛道范畴内，比如说，在医药、新车测试等特定的领域之中，又或者是专注于满意度、忠诚度研究这方面，借助深入钻研某个垂直行业，构筑成难于被替代的专业壁垒。

未来发展潜力巨大

因市场竞争趋向激烈，致使企业于经营状况方面进行精细化层面知晓的需求愈发急切起来。当下中国市场之中的调查研究咨询渗透率远远低于那些发达国家，这所表明的是存在着极大的增量空间有待去挖掘。

在未来的几年当中，调查研究咨询范畴会持续拓展，从以往传统的快消品类，至金融领域，再到房地产范围，进而到政府公共事务层面，由数据驱动的决策形式正渐渐成为标准配置，对于那些掌控技术以及人才的公司而言，这是一个饱含机遇的时期。

看见这儿，你认为于人工智能迅猛发展的当下，市场调研行业之际最易于被技术替代的是哪一个环节呢？欢迎于评论区留言探讨，要是你觉得此篇文章对你存有帮助，请点赞并且分享给更多友人。